2月2日，伴随北方小年到来，春节的气氛愈发浓郁，各大电子商务平台和即时零售平台的年货节也即将进入尾声。今年年货节期间，不少消费者利用即时零售平台直接在火车站等春运交通起点上“外卖”礼盒即拎即走，同时极具地域特色的烤麸、灌肠等年货食品迎来了订单明显地增长。京东超市更是为年夜饭重磅加码，推出了不少包含珍稀食材的年夜饭套餐。以抖音、快手为代表的新电子商务平台迎来了GMV的迅猛增长，生鲜、服饰品类大受欢迎，国风国潮类消费尤为突出。另外，年轻人开始成为购置年货的主力，能解放劳动力的智能小家电成为年货“新宠”。

  伴随即时电商发展的成熟，慢慢的变多消费者选择“随想随买”“随买随到”备年货。最近一周，饿了么平台上春联福字搜索量环比增长218%，而为了准备小年的仪式感，糖瓜、灶糖、关东糖等商品销量也都呈现翻倍增长。饿了么多个方面数据显示，这一周内糖瓜订单增长213%，灶糖订单增长183%，擦玻璃用品订单增长134%，窗花订单增长53%。

  另外，各地消费的人在准备“吃”相关的年货时呈现出强烈的地域属性。例如在以上海、宁波、苏州、杭州、嘉兴等城市为代表的华东江浙区域，八宝饭、四喜烤麸、年糕、熏鱼、粽子尤为受到欢迎，订单增长显著。而在华南地区的广州、深圳、东莞、佛山、厦门等南方城市，咸鱼、灌肠、沙糖桔是南方消费者过年必备特色，商品涨势明显。而此前哈尔滨旅游的爆火，也带动了冻梨的销售。饿了么多个方面数据显示，过去一周，哈尔滨冻梨搜索量环比增长60%，而上海冻梨搜索量环比涨185%，广州增长900%。

  另外，不少打工人因为上班时间紧张，而选择利用即时零售平台减少需要提前规划备货的压力。饿了么多个方面数据显示，近一周，送往各写字楼的年宵花外卖量环比增长70%，休闲零食增长30%。在火车站、汽车站等春运起点，车厘子、粑粑柑、健康燕麦片等礼盒环比增长102%，相比大包小包提着坐地铁，直接通过饿了么把送返乡送长辈的各类礼盒外卖点到火车站入口，对年轻人来说或许是更方便快捷的方式。

  传统年货中，茅台、五粮液等新年人气白酒外卖量环比增长135%，伊利梦幻金典纯牛奶礼盒增长88%，休闲零食、冷冻披萨等年夜饭搭子环比增长超过50%。今年价格“跳水”后的车厘子人气继续爆棚，多家门店周末售罄，2J 5斤装销量第一，订单量环比增长308%。

  这一两年新加入到电商促销节点的快手和抖音也在年货节期间表现亮眼。快手的多个方面数据显示，快手商城年货节（2024年1月13日-1月28日）订单量较上一年货节（2022年12月24日-2023年1月2日）增长 98%，买家数较上一年货节增长65%，品牌商品GMV较上一年货节增长 77%。快手重点发力的三大场域“短视频、搜索、泛货架”也迎来了良好增长，短视频挂车支付GMV较上一年货节增长345%，搜索支付GMV较上一年货节增长164%，泛货架GMV较上一年货节增长383%，实现了“内容场+货架场”双轮驱动增长。

  从品类来看，女装服饰、零食坚果、家居生活、生鲜和美容护肤，成为最受老铁欢迎的热卖年货品类。其中，生鲜品类迎来最大增长，较上一年货节增长108%。各式生鲜年货中，厄瓜多尔白虾、海鲜年货礼盒、鲜牛肉礼盒最受老铁喜爱。

  抖音电商发布的“抖音商城好物年货节”数据报告数据显示，1月13日至28日，货架场抖音商城日均GMV比去年年货节增长了98%，年货节电商直播累计时长达4385万小时，挂购物车的短视频看播量达1436亿次。

  值得一提的是，年货节期间，抖音里带#国潮、#新中式穿搭线亿。新中式服装在抖音电商走红，同比增幅高达2145%。此外，颇具古韵的龙凤对杯销量增长699%，蝴蝶兰、冬青、大花蕙兰等年宵花销量同比增长了663%。

  从用户层面上来看，抖音上不少购买年货的消费主力为年轻人，且购买的商品也更偏向“智能”。 多个方面数据显示，年货节期间，90后成为平台内购买智能小家电产品的主力，18岁以上00后成为新增花钱的那群人、购买增速最快。诸如擦窗机器人、扫地机器人、除螨仪等除尘产品在节前销量增长极快，达到1014%、335%和257%。年菜筹备方面，年轻人倾向于购买小家电设备辅助，提升便捷感。食品保鲜真空机销量比去年同期呈现19倍以上的增幅，料理绞肉机、电炖锅销量同比增长232%和149%。

  除了过节走访送礼准备的年货，年夜饭是每家每户过年的重头大戏。京东在此期间推出了珍稀食材的年夜饭套餐，并且折扣力度不小。据了解，京东超市全网独家推出了五款“年夜饭珍稀食材套餐”，价格从三千元到八万元不等，集齐63种全球顶级珍稀食材，可满足十人以上年夜饭所需，部分套餐降价40%。套餐中的食材包括西班牙黑标伊比利亚火腿、加拿大进口鲜活象拔蚌、波士顿龙虾、鲜活俄罗斯帝王蟹、云南野生黑松露等，还囊括了一瓶难求的罗曼尼康帝红葡萄酒、法国波尔多五大名庄之首的拉菲正牌红酒等顶级名酒。

  京东超市相关负责这个的人说，今年很多食材大降价，以此次推出的珍稀年夜饭套餐为例，其中日常价七万多的罗曼尼康帝红葡萄酒，套餐内降价一万多，而原价一万两千的西班牙黑标伊比利亚火腿降了四千，降幅达到三成。有业内的人表示，京东超市之所以能够把珍稀食材的价格打下来，主要依托于其遍布全球的供应链体系和产地直采团队，同时凭借源头直采模式、溯源体系，打掉中间环节，让我们消费者充分享受价格优势。

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